Український ринок реклами 2026: гроші, гравці, динаміка
Огляд українського ринку реклами 2026: канали, бюджети, гравці, динаміка попиту.
Український рекламний ринок 2026 — це приблизно $1.1–1.3 млрд в загальному обсязі, що становить близько 60% від доковидних показників 2021. Структура змінилась радикально: digital забрав майже все, ТБ і outdoor — у глибокій ямі.
Розподіл по каналах
Digital (Meta, Google, TikTok, місцеві майданчики) — близько 70% бюджетів. ТБ — близько 12%, причому переважно для національних брендів великого масштабу. Outdoor — 8%, з відновленням лише у Києві і Західній Україні. Радіо — 4%. Решта — друк, кінотеатри, indoor.
Платоспроможні замовники
Найбільші: банки, телеком, фарма, продуктовий рітейл. Стабільно зростають — IT-сервіси, освіта, страхування. Стискаються — нерухомість, авто, туризм.
Гравці
Великі мережеві агенції зменшили команди на 30–50%. Натомість зростають спеціалізовані бутіки (performance, креатив, аналітика). Independent freelance-сегмент — найбільш стабільний сегмент ринку.
ihorkushnir.com.ua — журнал бренд-комунікацій та digital-практики. Біографія автора — ihorkushnir.com.