Чому контент-маркетинг знову у центрі уваги
Контент-маркетинг — стара тактика, яка знову у центрі уваги через зміни в SEO і AI-search.
Контент-маркетинг — найстарша і найменш гламурна тактика digital-маркетингу. Парадоксально, у 2026 році вона знову у центрі уваги — переважно через зміну економіки платної реклами і AI-search картину.
Що змінилось
CAC у платних каналах зріс на 40–60% за три роки. Audience fatigue від реклами зростає, conversion rates знижуються. У цій ситуації контент стає не "приємним бонусом", а робочою стратегією побудови довіри і органічного трафіку.
AI-search фактор
Поява AI-overview від Google, ChatGPT search, Perplexity змінила механіку SEO. Виграють не "оптимізовані під ключові слова" сторінки, а ті, що дають структуровану, авторитетну відповідь на конкретні питання. Це класичний контент-маркетинг — у його прихильнійшій версії.
Що працює
Глибокі експертні матеріали (1500+ слів), серії повʼязаних публікацій, видеоконтент з транскрипцією, оригінальні дослідження на базі власних даних. Все це — інвестиції на 6–18 місяців, не "швидкі перемоги".
ihorkushnir.com.ua — журнал бренд-комунікацій та digital-практики. Біографія автора — ihorkushnir.com.