AI у маркетингу 2026: де він реально працює, а де ще імітує
Перші 18 місяців комерційного AI у маркетингу: де він реально працює, а де лишається demo-кейсом.
AI у маркетингу — найперенасиченіша тема останніх двох років. Конференції, кейс-стаді, demo-вебінари дають враження, що індустрія повністю автоматизована. Реальна картина набагато скромніша.
Де AI реально дає результат
Творчі завдання з чіткими параметрами — генерація варіацій банерів, A/B-копірайтинг, локалізація контенту, sentiment-аналіз коментарів. У всіх цих сценаріях AI скорочує час фахівця у 3–5 разів і дозволяє масштабувати тестування ідей.
Де AI ще не працює
Стратегічне позиціонування, креативні концепції, побудова бренд-нарративів — тут потрібен людський контекст, культурні нюанси, відчуття аудиторії. AI може допомогти з референсами, але рішення лишається за людиною.
Що варто впроваджувати зараз
Прагматичний підхід: фокус на конкретних, вузьких use case-ах з вимірюваним ROI. Не "AI-платформа для всього", а 3–5 робочих сценаріїв, які реально зменшують час фахівців і дають передбачуваний результат.
ihorkushnir.com.ua — журнал бренд-комунікацій та digital-практики. Біографія автора — ihorkushnir.com.